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相關(guān)新聞

從門戶到論壇社區(qū)再到微博微信，文字直播不斷迭代，后以in/nice為代表的圖片社交平臺開啟了以純圖片直播熱潮為代表，緊接著喜馬拉雅等音頻直播平臺崛起，最終網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺到來，在這一過程中，直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來越豐富，網(wǎng)絡(luò)視頻直播改變了原有的媒介生態(tài)，可視性、交互性、實時性、沉浸性越來越強。綜合來看，網(wǎng)絡(luò)直播具有如下特點：

（一）從隨時發(fā)布到現(xiàn)場實時發(fā)布

泛生活類的直播平臺誕生，弱化了美色和競技對主播的重要程度，能展現(xiàn)直播的核心價值：陪伴與分享，這也成了網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的大趨勢。在這一過程中，較之于微博、微信的信息隨時發(fā)布，現(xiàn)場實時發(fā)布應(yīng)運而生。由于操作便利，各階層的人們都能通過發(fā)布按鈕把此時此刻正在經(jīng)歷的新鮮事情搬到網(wǎng)絡(luò)上并實時與觀眾互動，同時也可以讓觀眾實時觀看別人的分享。社會心理學家曾說過，窺視別人生活是一種本能。這種直播行為在更高層次上滿足了人們發(fā)布和分享信息及窺探別人生活的需要。以微博為例，微博以140字的字數(shù)限制與互聯(lián)網(wǎng)無限表達背道而馳，最終以其簡單明了的表達方式獲得了使用者的推崇，用戶得以隨時發(fā)布信息，發(fā)布信息組成元素也多為文字、圖片，但相較于網(wǎng)絡(luò)直播的實時發(fā)布，微博信息發(fā)布相對較為滯后，且形式單一、效果欠佳。網(wǎng)絡(luò)直播使用多種傳播符號，例如圖像、聲音、文字等語言與非語言符號，觀眾受畫面上特定現(xiàn)場和氣氛的影響在情緒上也比其他形式更強烈。且時效的同步是觀眾對現(xiàn)場直播的第一感受，實時發(fā)布在空間上讓發(fā)布主體同觀眾之間的距離縮減到最小，促使觀眾關(guān)注程度增加，對直播的各個環(huán)節(jié)都有新鮮感和身臨其境感,進而產(chǎn)生強烈的參與意識。

（二）從及時交流到實時互動

微博、微信隨時隨地發(fā)布信息及評論功能帶給人們及時交流的可能，但其無法做到實時互動，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)真正能夠?qū)崿F(xiàn)實時互動。網(wǎng)絡(luò)主播不同于電視主持人、錄制視頻主持人，其在展示自我的同時特別強調(diào)與受眾的互動。當前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的主要收入是用戶充值后購買虛擬道具，為了吸引受眾關(guān)注和贈送禮物，主播與受眾互動非常頻繁。

在直播中，觀眾會送給主播虛擬的“禮物”，這些“禮物”換算成人民幣并不便宜。贈送禮物后，用戶的名字會顯示在直播間里，如果用戶送的虛擬禮物比較昂貴，其名字會被放在彈幕上，且送禮物送的頻繁，還會呈現(xiàn)一種視覺特效，其他用戶會留意這些“土豪”，最重要的是主播也會重點與送禮物的用戶互動，受眾在這一過程得到“滿足”，這樣的互動強度是別的傳播渠道所沒有的，這也正是網(wǎng)絡(luò)直播強大魅力所在之處。

受眾“使用與滿足”研究把受眾看作是有著特定“需求”的個人，他們的媒介接觸活動是有特定需求和動機并得到“滿足”的過程。[2]“土豪”愿意花重金給主播，在這一過程中被其他粉絲圍觀和主播點名互動，滿足其需要被重視的需求，他們也更愿意為這種滿足“付費”，這在現(xiàn)實社會中很難實現(xiàn)。

在泛生活全民網(wǎng)絡(luò)直播的驅(qū)使下，人們參與直播，并與受眾實時互動，除了追逐經(jīng)濟利益，越來越趨于表達自己，并通過互動及時得到反饋，從而達到一種有效溝通。在大眾傳播中，其傳播模式基本上是單向的，具有延遲性、間接性等特點，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，打破了時空的界限，使“一對多”的實時互動成為可能，隨著交互體驗升級，VR和AR等技術(shù)的介入，直播交互將更具沉浸感與參與感，其提供的是更具有個性、更加平等的新的傳播方式。